Créer un site WordPress est souvent l’une des premières étapes pour développer sa présence en ligne. Pour une entreprise, un indépendant ou une association, le site permet de présenter son activité, publier du contenu et attirer progressivement de nouveaux visiteurs grâce aux moteurs de recherche ou aux réseaux sociaux.
Mais une difficulté demeure : une grande partie des internautes qui visitent un site pour la première fois ne reviendront pas spontanément.
La newsletter permet justement de conserver un lien avec cette audience. En proposant aux visiteurs de laisser leur adresse email, un site peut progressivement constituer sa propre base de contacts et communiquer directement avec elle.
Transformer les visiteurs en contacts
Un site internet génère parfois des centaines ou des milliers de visites sans réellement créer de relation durable avec les internautes.
Ajouter un formulaire d’inscription à une newsletter permet de transformer une partie de ces visiteurs anonymes en contacts avec lesquels il devient possible de communiquer régulièrement.
Le formulaire peut être placé à différents endroits : dans une page dédiée, sous un article de blog, dans le pied de page ou au sein d’une zone particulièrement visible du site.
L’objectif n’est pas nécessairement de multiplier les formulaires, mais de proposer une raison suffisamment claire de s’inscrire : recevoir les prochains articles, découvrir des offres, suivre l’actualité de l’entreprise ou accéder à du contenu réservé aux abonnés.
WordPress facilite l’intégration des formulaires
L’un des avantages de WordPress est sa flexibilité. Il est généralement possible d’ajouter un formulaire d’inscription à une newsletter sans modifier profondément le fonctionnement du site.
Selon la solution utilisée, l’intégration peut prendre la forme d’un bloc HTML, d’un script ou d’un formulaire directement relié à une plateforme d’emailing.
Les nouvelles inscriptions sont alors ajoutées automatiquement à une liste de contacts. Cela évite de devoir exporter manuellement les informations depuis WordPress avant chaque campagne.
Pour les petites structures, cette automatisation simple représente déjà un gain de temps important.
Ne pas confondre site internet et outil d’emailing
WordPress permet de publier des articles et de gérer un site, mais il n’est pas conçu pour envoyer directement des milliers de newsletters.
Utiliser l’hébergement du site pour réaliser des envois massifs peut notamment créer des problèmes de délivrabilité et compliquer le suivi des campagnes.
Une plateforme spécialisée permet au contraire de gérer les listes, préparer le contenu des emails et suivre les résultats depuis un environnement dédié.
Des outils comme Sendora, une solution emailing française, permettent par exemple de gérer les contacts, créer des newsletters avec un éditeur visuel, envoyer les campagnes et analyser les principales statistiques depuis une même plateforme.
Créer une newsletter sans connaître le HTML
La création de la newsletter peut également constituer un frein pour une petite entreprise.
Il n’est heureusement plus nécessaire de développer chaque email manuellement en HTML. Les éditeurs visuels modernes fonctionnent généralement avec des blocs que l’utilisateur peut déplacer et personnaliser.
Images, textes, boutons, colonnes et autres éléments peuvent ainsi être ajoutés à la campagne sans compétence particulière en développement web.
Les modèles de newsletters permettent également de conserver une présentation cohérente d’un envoi à l’autre et de gagner du temps lors de la création des campagnes.
Suivre les résultats pour améliorer ses campagnes
Contrairement à une publication classique sur un site internet, l’emailing fournit plusieurs indicateurs permettant de comprendre ce qui se passe après l’envoi.
Il est notamment possible de suivre les clics, les ouvertures, les désabonnements ou les emails qui n’ont pas pu être délivrés.
Ces informations peuvent aider à déterminer les sujets qui intéressent le plus les abonnés et à améliorer progressivement les prochains messages.
Un article qui génère beaucoup de clics pourra par exemple inspirer de nouveaux contenus. À l’inverse, une campagne peu consultée peut inciter à retravailler son objet ou la fréquence des envois.
Construire une audience qui appartient réellement au site
Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans l’acquisition de visiteurs, mais leur fonctionnement dépend des algorithmes et des règles propres à chaque plateforme.
Une liste email offre une relation différente. L’entreprise dispose directement des coordonnées des personnes qui ont accepté de recevoir ses communications et peut leur écrire sans dépendre de la portée d’une publication sur un réseau social.
Cela ne signifie pas qu’il faut abandonner les autres canaux. Au contraire, le site, les réseaux sociaux, le référencement naturel et la newsletter peuvent fonctionner ensemble.
Le site attire les visiteurs, le formulaire permet de convertir une partie d’entre eux en abonnés, et les campagnes email permettent ensuite de maintenir la relation.
Commencer simplement
Il n’est pas nécessaire de mettre en place une stratégie marketing particulièrement complexe pour commencer.
Un formulaire correctement placé, une liste de contacts bien organisée et une newsletter régulière peuvent déjà apporter beaucoup à une petite structure.
L’essentiel est surtout de choisir un rythme réaliste et de proposer des emails utiles aux personnes inscrites.
Pour un blog WordPress comme pour le site d’une petite entreprise, la newsletter devient ainsi un prolongement naturel du site internet. Elle permet de ne plus considérer chaque visite comme un événement isolé, mais comme une occasion de créer progressivement une audience fidèle.
